Eine private Villa, die eine eigene Adresse jenseits der Buchungsplattformen brauchte.

Eine Buchungsplattform ist gut in dem, wofür eine Plattform da ist: Daten, Filter, ein Preis pro Nacht. Was sie nicht kann, ist ein einzelnes Haus nach sich selbst klingen zu lassen. Jedes Objekt in einem Inserat trägt dasselbe Raster, in derselben Reihenfolge, im selben Ton — und eine Villa, die nur als Ganzes an eine Gruppe geht, liest sich dort wie ein Zimmer mit einer grösseren Zahl daneben.

Die Aufgabe war deshalb nicht, das Inserat hübscher zu wiederholen. Sie bestand darin, zwei Dinge gleichzeitig zu tun, die ein Inserat nicht leisten kann: Lust auf das Haus machen und den Zweifel ausräumen, der eine Anfrage verhindert. Beides zieht üblicherweise in verschiedene Richtungen. Atmosphäre lädt zur Unschärfe ein, Sicherheit zur Tabelle.

Bevor jemand nach Daten fragt, klärt er im Stillen, ob das Haus zu den Mitreisenden passt. Genau diese Angaben werden deshalb als Inhalt behandelt und nicht als Kleingedrucktes: drei Schlafzimmer, zwei Badezimmer, bis zu zehn Gäste — und das Haus jeweils als Ganzes an eine Gruppe.

Die Aufteilung der Bäder wird erklärt, statt sie entdecken zu lassen: ein Schlafzimmer im Obergeschoss mit eigenem Bad, zwei im Erdgeschoss, die sich das Bad neben dem Wohnbereich teilen. Der Preis steht als Betrag für die ganze Villa da, mit ausgeschriebenen Personengrenzen. Auch die Ankunft ist beantwortet, bevor sie gefragt wird: Transferpreise ab Anleger und Flughafen sowie die Zeiten für An- und Abreise stehen auf der Seite, statt im Postfach zu warten.

Die Website ist bildgeführt, weil die Fotografie das Argument ist: Das Haus ist ein grünes Holzgebäude in dichtem Grün, und kein Absatz hält dagegen. Die zweite Hälfte der Arbeit übernimmt die Typografie. Eine Serifenschrift trägt die Überschriften und den Namen des Anwesens, eine schlichte Grotesk trägt jede Zahl und jede Angabe — und beide tauschen die Rollen nie. So bleibt sichtbar getrennt, was Stimmung erzeugt und was genau gelesen werden muss.

Französisch ist eine vollständige Spiegelung und kein an eine englische Website geschraubter Sprachumschalter: Die französischen Seiten liegen auf französischen Adressen. Französischsprachige Gäste erhalten damit eine Website in ihrer Sprache statt die Übersetzung einer fremden. Die Galerie ist Raum für Raum geordnet statt als Stimmungsreigen, und die ganze Website führt auf einen einzigen Kontaktweg zu — niemand muss raten, welcher Kanal tatsächlich gelesen wird.